Hiện tại, các loại pin có hình con thỏ đang thuộc sở hữu của các công ty. EnergizerVà Duracellvà về cơ bản đó là tên gọi của chúng. Ban đầu, thương hiệu thỏ hồng thuộc về... Duracellnhưng sau đó EnergizerTôi cũng lấy ý tưởng đó cho riêng mình, và chỉnh sửa một chút. Một thỏa thuận đã đạt được giữa các công ty, và mỗi bên bắt đầu bán pin có hình chú thỏ hồng ở các quốc gia khác nhau.
Làm thế nào mà một chú thỏ hồng lại gây ra cuộc tranh chấp giữa hai công ty khổng lồ?
Vào ngày 13 tháng 9 năm 2016, Energizer đã phát động một chiến dịch quảng cáo với hình ảnh một chú thỏ màu hồng. Không lâu sau, một vụ kiện đã được đệ trình chống lại công ty này. DuracellHãng này sử dụng hình ảnh con thỏ trên bao bì sản phẩm. Vụ việc đã được ban biên tập của vc.ru điều tra.
Năm 1973, quảng cáo pin Duracell đầu tiên có hình ảnh một chú thỏ hồng được phát hành. Quảng cáo này cho thấy đồ chơi điện tử hoạt động tốt như thế nào với loại pin này.
Mười sáu năm sau, Energizer tung ra quảng cáo riêng của mình để chế nhạo Duracell. Video này sử dụng cùng những con vật đó. Trước khi phát hành, các nhà tổ chức nghĩ rằng đây chỉ là một chiến dịch đơn lẻ. Nhưng sau một thời gian, công ty nhận được nhiều phản hồi tích cực và họ quyết định kéo dài chiến dịch.
Energizer là công ty đầu tiên đăng ký hình ảnh con thỏ làm nhãn hiệu. Tất cả việc này diễn ra tại Hoa Kỳ. Duracell cũng đã đăng ký hình ảnh con thỏ rừng của mình. Năm 1992, hai công ty cạnh tranh này đã ký kết một thỏa thuận. Thỏa thuận này cuối cùng dẫn đến... EnergizerCó thể dùng biểu tượng chú thỏ hồng ở Canada và Mỹ, còn Duracell thì dùng ở tất cả các quốc gia khác.
Bắt đầu từ năm 1990, những chú thỏ này phát triển riêng biệt và trở nên khác hẳn nhau về ngoại hình và tính cách. Nhân vật Duracell dần có thêm nhiều đặc điểm giống con người và về cơ bản trở thành một vận động viên.
Chú thỏ Energizer vẫn di chuyển bằng bốn chân và trông giống như một con vật bình thường. Nó di chuyển nhờ những bánh xe của món đồ chơi. Tính cách của nó rất năng động. Quảng cáo trên truyền hình trông khá bình thường. Nó gõ vào trống và nói rằng nó sẽ không dừng lại nhờ những viên pin mạnh mẽ. Sau đó, chú thỏ nói khẩu hiệu của công ty, "Vẫn tiếp tục, tiếp tục, tiếp tục!"
Năm 1994 fIrma EnergizerHọ đã chứng minh rằng con thỏ của họ giống với robot R2-D2 trong phim Chiến tranh giữa các vì sao. Con thỏ chiến đấu và giành chiến thắng nhờ nguồn pin mạnh mẽ.
Vài năm sau, công ty đổi khẩu hiệu thành "Năng lượng tích cực". Năm 2016, một quảng cáo mới được tung ra với video mới nhưng vẫn giữ khẩu hiệu cũ.
Một nghiên cứu đã được tiến hành, và các chuyên gia nhận thấy rằng mọi người thích chú thỏ màu hồng, nhưng họ muốn thấy điều gì đó mới mẻ hơn ở nó. Kết quả là, Công ty EnergizerHọ quyết định làm lại con thỏ của mình.
Việc thay đổi tính cách nhân vật này quá mạo hiểm, vì vào năm 2008, tỷ lệ nhận diện của anh ấy lên tới 95%. Cuối cùng, ban quản lý quyết định tập trung vào ngoại hình của anh ấy. Giờ đây, anh ấy di chuyển nhiều hơn và sử dụng biểu cảm khuôn mặt nhiều hơn.
Chú thỏ Duracell cũng được phát triển, và vào năm 2015, công ty quyết định ghi lại quá trình tiến hóa của nó như một câu chuyện. Cuộc đời của chú thỏ được kể cho cả thế giới biết thông qua những con vật chạy bằng pin, mà theo truyền thuyết, đã làm việc cùng với nó.
Những chú khủng long đồ chơi đầu tiên giải thích rằng chúng đã nghe đồn về một món đồ chơi hoạt động không ngừng nghỉ. Sau đó, một chú chó và một chú gấu lên tiếng, khen ngợi chú thỏ vì sự kiên trì của nó. Cuối cuộc phỏng vấn, nhà báo yêu cầu các món đồ chơi định nghĩa linh vật của Duracell bằng một từ. Những tính từ mà chúng đưa ra bao gồm: không thể ngăn cản, bền bỉ, bất tận, duyên dáng, điên rồ, không mệt mỏi và khùng.
Cuối năm 2016, Energizer đã đệ đơn kiện Duracell sau khi công ty này bắt đầu bán pin của mình tại Mỹ trên những hộp có hình con thỏ màu hồng. Bao bì này được nhập khẩu từ châu Âu, nơi Duracell có quyền tiếp thị pin của mình bằng hình ảnh con thỏ. Duracell tin rằng những vụ kiện này là cần thiết. EnergizerĐể thay đổi các điều khoản của thỏa thuận được thông qua năm 1992, công ty cho biết họ không thể gây ảnh hưởng đến các nhà phân phối nhập khẩu pin vào Mỹ.
Thẩm phán Carol Jackson, người thụ lý vụ án, cho biết rằng EnergizerVề nguyên tắc, tôi đã có thể thắng kiện nếu chứng minh được rằng Duracell đang gây ảnh hưởng đến các nhà phân phối của mình.
Số liệu thống kê năm 2015 cho thấy Duracell là nhà sản xuất pin hàng đầu tại Mỹ, còn Energizer đứng thứ hai.
