Duracell đã sản xuất pin gia dụng trong hơn 80 năm. Lịch sử thương hiệu bắt đầu từ những năm 1920, khi nhà khoa học Samuel Ruben và doanh nhân Philip R. Mallory hợp tác với nhau. Ban đầu, công ty có tên là P.R. Mallory Company và chuyên sản xuất pin thủy ngân cho xe quân sự. Thương hiệu này trở nên phổ biến hơn khi Chiến tranh Thế giới thứ II bùng nổ.
Pin sử dụng thủy ngân có khả năng chống chịu tốt hơn với khí hậu ẩm ướt nơi diễn ra một số cuộc chiến. Vào khoảng thời gian này, công ty được đổi tên thành Công ty Pin Mallory. Tuy nhiên, vào những năm 1970, tác động có hại của thủy ngân đối với môi trường được biết đến rộng rãi, và Duracell đã chuyển sang sản xuất pin kiềm.
S. Ruben có một trí óc ham học hỏi, và trong các thí nghiệm năm 1955, ông đã phát triển một loại pin kiềm mới. Loại pin này có kích thước nhỏ gọn, sáng tạo và tuổi thọ cao. Và ở đây, một cơ hội may mắn đã đến với thương hiệu: bắt đầu từ giữa những năm 1950, công ty Eastman đã hợp tác với công ty này. KodakHãng đã khởi động sản xuất một dòng máy ảnh mới. Thiết bị này cần một lượng năng lượng đáng kể để hoạt động, và pin kiềm Duracell là nguồn năng lượng lý tưởng. Sự hợp tác này đánh dấu một giai đoạn mới trong sự phát triển của thương hiệu.
Vào đầu những năm 60, những loại pin có kích thước đầu tiên đã được tung ra thị trường dưới nhãn hiệu thương mại này. AAVà AAANăm 1964, công ty đổi tên thương hiệu và từ đó sản xuất các sản phẩm dưới thương hiệu Duracell.
Doanh thu
Năm 1978, công ty được bán cho Dart Industries, tạo ra tập đoàn khổng lồ Duracell Inc. Mặc dù một số dự án bị ảnh hưởng do việc mua lại, thương hiệu vẫn được giữ lại và tiếp tục được phát triển tích cực.
Những năm tiếp theo được đánh dấu bằng các sáng kiến tiến bộ. Năm 1985, Duracell cho ra mắt pin lithium đầu tiên dành cho người tiêu dùng. Và năm 1987, công ty này trở thành đơn vị đầu tiên ghi hạn sử dụng trên sản phẩm của mình.
Năm 1988, Duracell được Kohlberg Kravis Roberts mua lại với giá 1,9 tỷ đô la. Nhờ chiến lược tiếp thị thông minh, đến năm 1991, hãng này chiếm 43% thị phần pin kiềm tại Mỹ.
Bắt đầu từ năm 1994, Duracell tích cực mở rộng hoạt động trên toàn cầu. Việc sản xuất được triển khai tại Ấn Độ, Trung Quốc và Đức. Năm 1996, Duracell được Gillette mua lại. Kể từ đó, công ty đã trở thành nhà lãnh đạo thị trường không thể tranh cãi, cho ra mắt thế hệ pin mới với thời lượng sử dụng gấp đôi. Năm 1998, dòng sản phẩm Duracell Ultra được giới thiệu.
Năm 2005, sau khi Gillette và Procter & Gamble sáp nhập, thương hiệu Duracell thuộc sở hữu của P&G.
Từ năm 2008, Duracell, hợp tác với Dane-Elec, đã sản xuất ổ cứng cho thiết bị di động, ổ nhớ và đầu đọc thẻ.
Năm 2016, thương hiệu Duracell được Berkshire Hathaway mua lại và vẫn là một phần của tập đoàn này cho đến ngày nay.
Các sản phẩm sau hiện đang được sản xuất dưới thương hiệu:
Pin AA;
AAA;
C;
D;
Pin 9 volt;
CMOS;
Các yếu tố AAAA;
Các linh kiện điện tử thu nhỏ;
Pin sạc.
